雀巢與星巴克的全球咖啡聯(lián)盟合作終于在中國大陸開花結(jié)果。兩家咖啡巨頭攜手推出了21款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，涵蓋烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、Nespresso和Nescafé Dolce Gusto咖啡膠囊等，為家庭和辦公室提供星巴克品質(zhì)的咖啡享受。這些產(chǎn)品已在天貓、京東和蘇寧的“星巴克家享咖啡旗艦店”上線，未來還將通過雀巢渠道進入更多城市。

21款咖啡新品登陸中國

去年，雀巢以71.億美元獲得星巴克全球咖啡零售業(yè)務(wù)授權(quán)，負責除北美外市場的咖啡產(chǎn)品生產(chǎn)。這一合作不僅提升了雀巢在高端咖啡市場的競爭力，也為星巴克提供了快速拓展全球市場的機會。雙方計劃在2020年初推出更多合作SKU。

對雀巢而言，與星巴克的合作有助于提升品牌關(guān)注度，吸引對咖啡品質(zhì)有要求的消費者。星巴克則能借助雀巢的線下優(yōu)勢，將產(chǎn)品迅速推廣至更多市場。在中國，星巴克正努力拓展門店之外的消費場景，如即飲咖啡、膠囊咖啡和咖啡外送服務(wù)，以滿足不同消費者的需求。

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