瑞幸咖啡又有新動作啦！根據(jù)天眼查APP的信息，7月20日，瑞幸咖啡（中國）有限公司提交了“鹿茶”商標的注冊申請，這可真是個讓人興奮的消息。這個新商標的國際分類是“-餐飲住宿”，目前狀態(tài)顯示為“商標其他情形”，流程處于“商標注冊申請---申請收文”階段。

“鹿茶”商標注冊，瑞幸咖啡品牌擴展新步伐！

瑞幸咖啡（中國）有限公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司全資控股，成立于2018年3月28日，注冊資本高達205000萬美元。法定代表人已經(jīng)變更為郭謹一，公司的經(jīng)營范圍依舊包括咖啡館服務(wù)、糕點、面包類預(yù)包裝食品零售等。

別忘了，年4月，北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司也申請注冊了“小鹿茶”的商標，涉及的國際分類包括“廣告銷售”和“餐飲住宿”。媒體報道猜測，這次“鹿茶”商標的申請可能與之前推出的小鹿茶有關(guān)。

小鹿茶（廈門）有限公司在年8月26日于廈門成立，注冊資本3000萬人民幣，同樣由瑞幸咖啡（中國）有限公司全資控股。年7月8日，小鹿茶在全國范圍內(nèi)推出，最初在北京、廣州上線測試，當(dāng)時只有4款產(chǎn)品。到了同年9月3日，瑞幸咖啡宣布將“小鹿茶”品牌獨立出來。

獨立運營后，小鹿茶的代言人從劉昊然換成了肖戰(zhàn)，這位當(dāng)紅小生將帶領(lǐng)小鹿茶主攻年輕人市場。在消費場景上，小鹿茶將更側(cè)重休閑場景，而瑞幸咖啡則側(cè)重辦公場景。在城市分布上，小鹿茶將主要在二三四線城市發(fā)展，瑞幸咖啡則聚焦一二線城市。瑞幸咖啡表示，小鹿茶與瑞幸咖啡的關(guān)系是“強勢互補”，小鹿茶采用的是輕資產(chǎn)新零售合伙人模式，旨在將傳統(tǒng)茶飲進化至新式茶飲，并滿足消費者的多元化需求。

瑞幸咖啡自2017年10月31日成立以來，于2019年5月成功上市，但在2020年6月29日在納斯達克停牌并退市。盡管今年4月以來瑞幸咖啡經(jīng)歷了波折，但7月31日國家市場監(jiān)督管理總局對瑞幸咖啡涉嫌不正當(dāng)競爭立案調(diào)查后，瑞幸咖啡表示，這不會對其門店的正常運營造成影響。目前，瑞幸咖啡在全國有4000多家門店，近3萬名員工，他們將繼續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。至于瑞幸咖啡未來的發(fā)展方向，目前還沒有明確的消息。

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